Stil und Perfektion – Giorgio Armani Blog Atelier

Ich habe ja schon erwähnt, dass ich letzten Freitag zusammen mit 9 anderen Bloggerinnen zum Giorgio Armani Blog Atelier nach Hamburg eingeladen wurde. Dort hatte ich nicht nur die Möglichkeit, viele neue Gesichter kennenzulernen, sondern konnte auch einige interessante Denkanstöße mit nach Hause nehmen.


Mit dabei waren:
* Isabelle von Beautyaddicted
* Asmona von Beautydelicious
* Anna Frost von Fashionpuppe
* Sarah von Josie loves
* Maria von Lipsticklove
* Nina von Style and Beauty
* Desi und Nisi von Teetharejade
* Lamiya von The Dorient 

Schon beim Lesen des Rahmenprogramms war mir klar, dass hier kein übliches Bloggerevent auf mich wartet. Vielmehr wurde ein recht straffes Programm mit einigen klangvollen Namen aufgefahren!

Zunächst begrüßte uns Angela Schöpflin von Armani/L’oreal und erzählte uns ein wenig über die Marke und den Mann dahinter – dank ihm stellte sie den ganzen Tag unter das Motto “Perfektion und Stil” – Giorgio Armani ist wohl absoluter Perfektionist!


Dann ging es direkt mit Sandra Ahrweiler und Alexandra Springer weiter. Die beiden Mädels sind für Grazia-Magazin.de verantwortlich und arbeiten dort im Prinzip ähnlich wie wir Blogger. Sie spüren die neuesten Trends aus Fashion, Beauty und Lifestyle auf und berichten auch mal über den neuesten Klatsch. Zum Beispiel gibt es eine Kategorie “Produkt des Tages”, wo die beiden täglich ein neues Trendprodukt vorstellen – meist aus dem “Fashion-”, aber auch ab und zu aus dem “Beauty-“ Bereich. Dazu haben sie gelegentlich exklusive “Bewegtbild-Inhalte”, erstatten live Bericht von der Fashion Week oder anderen Events, und machen Street Style zum Thema.
Obwohl das ja nun ziemlich professionell klingt, haben sie sich auch den ein oder anderen Tipp von uns Bloggern abgeguckt: Alexandra zeigte kürzlich ihre neuen Schuhe selbst, anstatt nur das Pressefoto zu veröffentlichen!


Weiter ging es mit Robert Basic! Robert Basic ist selbst Blogger und sog. “Social Media Experte”. Sein Beitrag war mein persönliches Highlight.
Zunächst erzählte er uns, was ein Blogger so alles mitbringen muss!

1.) Grundsätzliche Voraussetzungen
* Vertrauen
* Geld
* Inhalt
* Empathie für Unternehmen/Marken/Produkte
* Spaß!

2.) Blogger Ethik – Do’s & Don’ts
Don’t:
* Korruption
* Vorteilsnahme
* Intransparenz
* Non-Disclosure
No trust, no blog!

Do:
* Klare, offene Regeln zwischen Blog und Leser, sowie Blog und Unternehmen
* Disclosure Agreement (= Codex oder Compliance Agreement)
Dies dient der Vertrauensbildung, der einfacheren Kontaktaufnahme und höherer Verhandlungssicherheit!

Danach erzählte er uns noch, wie Blogger in anderen Bereichen erfolgreich zusammenarbeiten, was uns alle völlig fasziniert hat!

Schließlich kamen wir dann noch zu Klaus Dahm. Er ist Editorial Director des des Klambt Verlag (Ok!, Grazia) und stellte uns sein neues Projekt “Flair” vor, welches ab 15. August erscheinen wird, und erstmals die Themen “Fashion” und “Home” vereint. Auch hier konnte man das ein oder andere bzgl. Individualität und Gestaltung mitnehmen!


Nach einem leckeren Mittagessen ging es dann weiter mit dem kreativen Teil des Tages. Aufgeteilt in zwei Gruppen diskutierten wir Fragen rund ums Blogger-Dasein. Thema meiner Gruppe waren “Do’s and don’ts”.

Als besonders wichtig empfand ich folgende Punkte:
* Auch eine Einladung verpflichtet nicht zur Berichterstattung! Egal ob positiv, oder negativ! Das gleiche gilt für Produktzusendungen!
* Transparenz auf beiden Seiten – gegenüber den Lesern UND gegenüber den Unternehmen!
* Dementsprechend offene Statements zum eigenen Standpunkt.
* Sich treu bleiben! Nicht alles annehmen/vorstellen, nur weil es umsonst ist, sondern nur, weil es persönlich interessiert. Stets ehrlich berichten.
* Vernünftige und fundierte Recherche. Sperrfristen beachten. Bildrechte wahren! Quellenangaben!
* Wie du mir, so ich dir! Wenn man professionell von Unternehmen behandelt werden möchte, sollte man sich ihnen gegenüber genauso verhalten! Dreiste Mails mit nahezu erpresserischem Inhalt (“Wenn mir keine Produkte geschickt werden, dann schreibe ich negativ über die Firma auf dem Blog!”) gehen gar nicht und ruinieren nicht nur den Ruf des betreffenden Bloggers, sondern den der Blogger insgesamt! Insbesondere sind aber auch Unternehmen in der Pflicht, Blogger ernst zu nehmen – wir mögen keine Massenmails mit falscher oder gar keiner Anrede. Wir wollen auch keine Angebote, massenhaft kostenlose Werbung zu machen, um dann einen 5€-Gutschein gewinnen zu können!
* Offene, transparente Kommunikation!

Spannend fand ich hier, dass wir uns alle sofort einig waren und diese Punkte als selbstverständlich empfanden – obwohl hier so unterschiedliche Blogger zusammenkamen! Auch die andere Gruppe hat mir einer unterschiedlichen Fragestellung zum Großteil ähnliche Punkte aufgezeigt!


Schließlich wurde unsere Kreativität gefragt! Mit Schere, Fotos und Buntstiften fühlte ich mich kurz zurück in den Kunstunterricht versetzt. Auftrag war, eine “Pressemitteilung” kreativ und einzigartig umzusetzen. Wir bekamen Informationen zu Giorgio Armani, seiner Liebe zu Wasser und Meer, die sich in seinen Düften wiederspiegelt und seiner Organisation “Aqua for Life” und sollten daraus dann in 2 Gruppen ein Konzept erstellen!


Abschließend noch einmal vielen lieben Dank für das tolle Event – eine schöne Idee gut umgesetzt! Grund für dieses Event war übrigens, dass die deutsche Blogosphäre gerade im Bereich Beauty/Fashion im internationalen Vergleich ein wenig hinterher hinkt. Umso schöner finde ich, dass hier seitens Armani die Gelegenheit zum Austausch geschaffen wurde, um die Entwicklung voranzutreiben!

Einen Bericht findet ihr auch bei Grazia online! Übriges ist Rätselraten zwecklos – ich bin auch hier anonym geblieben und habe mich nicht ablichten lassen ;-)

Liebe Grüße,